Al in 1925 waren er op de Hilversumse Draadloze Omroep, de voorloper van de AVRO, gesponsorde programma’s te horen. Bij een uitvoering van het Concertgebouw Orkest kregen de musici een vergoeding van Philips. Na afloop van de uitzending werd dan ook gezegd dat het programma tot stand was gekomen ‘dankzij de medewerking van de NV Philips Gloeilampenfabriek te Eindhoven’.

Radio Veronica
Met de komst van de Vrije Radio Omroep Nederland, een naam die al snel werd veranderd in Radio Veronica, begon de commerciële radio serieuzere vormen aan te nemen. De zender, die vanaf 1960 vanaf de kust van Scheveningen Radio Veronica uitzond, bracht programma’s met lichte muziek en hanteerde een horizontale programmering, met iedere dag op hetzelfde uur hetzelfde programma.
Reclame maakte een belangrijk onderdeel uit van de programmering. Tineke de Nooij presenteerde een programma dat gesponsord werd door Leeuwezegel-margarine, Tom Kelling maakte een programma voor Wajang, en tussen de plaatjes door werden commercials uitgezonden.

Hilversum 3
In 1965 werd Hilversum 3 in het leven geroepen, een zender die uitsluitend lichte (pop)muziek ten gehore moest gaan brengen en de concurrentie moest aangaan met radio Veronica. De luisterdichtheid van Hilversum 3 bleef in de eerste jaren ruimschoots achter bij die van Veronica. Dat bleek ook toen adverteerders vanaf december 1965 reclamezendtijd konden aanvragen. Voor de zendtijd voor Hilversum 1 en 2 was volop belangstelling, maar Hilversum 3 was vooralsnog minder in trek.