Op maandag 2 januari 1967, om vijf voor zeven ’s avonds was het zover. Op Nederland 1 werd het eerste Ster-blok uitgezonden. Het blok duurde niet meer dan een minuut of vijf en telde in totaal zeven commercials.

De allereerste commercial
De meest opvallende commercial was zonder twijfel het filmpje dat het blok opende.
De commercial begint met wat onduidelijke vlekken. Terwijl de camera uitzoomt blijkt dat het om een krant gaat die door een man omhoog wordt gehouden. De man legt zijn krant neer en kijkt in de camera. Intussen spreekt een voice-over de kijker toe. ‘Zeven seconden geleden begon de reclame in de televisie. U wist het uit uw krant. Dezelfde krant die u elke dag al het nieuws brengt van overal. Leg nu uw krant even opzij en kijk naar de reclame op uw beeldbuis. U kunt straks immers rustig verder lezen. Want uw krant kunt u niet missen. Geen dag.’

Onbeholpen en amateuristisch
Naar hedendaagse maatstaven maken de commercials in het eerste blok een onbeholpen en amateuristische indruk. De filmpjes verlopen traag, de voice-over-teksten worden op brave, weinig sprankelende wijze uitgesproken en van procédés als humor en vertedering – vandaag de dag steevast onderdeel van het doorsnee-reclameblok – is in die eerste commercials niets te bespeuren.

Tegenwoordig
Veertig jaar later is televisie het grootste reclamemedium geworden. Van alle reclamebestedingen wordt bijna de helft besteed aan televisiereclame. De drie belangrijkste televisie exploitanten zijn Ster, voor de publieke zenders Nederland 1, 2 en 3. RTL voor de commerciële zenders RTL 4, 5, 7 en 8. SBS verzorgt de reclame-uitzendingen voor SBS 6, Net 5 en Veronica.